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999感冒灵颗粒“告白”背后,“总有人偷偷爱着你”暖心又深情

2018年02月01日 16:39

每个人心底都有一处最柔软的地方,一旦触碰便永留心中。2017年,999感冒灵颗粒“总有人偷偷爱着你”相信已走进很多人的心里,短片通过串联生活中的5个故事,出其不意来了个反转,由“山重水复”的“艰难”进而走向“柳暗花明”的“明媚”。实际上,并不是所有企业在产品营销上都可如此走心,散发着暖心和深情。

而华润三九突破常规,其营销可以说是医药行业的一股清流了,在注重产品以及品牌建设之外,在营销方式上也花样百出。此次的刷屏广告巧妙地通过说故事的方式,对全社会进行“心灵感冒”的治愈。这场直击“社会的重感冒”的营销事件,既给予我们”别怕”的信念,也造就了现象级的刷屏。其独有的温情策略更为今后的品牌营销做出了成功的尝试。时代总是不缺乏突破创新的变革者,华润三九在数字化营销的道路上,玩出了自己的一套,始终为大众带来别样的营销创意和传播方式的范本。

首先,内容创新,化身情感营销老司机

内容营销时代下,如何在内容中找到与品牌价值相契合的关联场景进行关联,完成深度场景营销,已成为互联网互动广告行业的一大趋势。

华润三九以影视剧和综艺为载体,注入品牌DNA,早在几年前就打响了内容营销的战役。2013年999感冒灵颗粒冠名植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿·第一季》,随着节目的火爆,999品牌的价值也得到了最大化释放。与同类药企相比,华润三九的确一直在消费者身边,越来越具有娱乐范儿。2015年在《医馆笑传》、《何以笙箫默》等影视剧中试水,2016年稳步推进执行《欢乐颂》、《翻译官》、《诛仙青云志》等内容植入影视剧项目。此外,还与《亲爱的客栈》、《喜剧总动员》、《最强大脑》、《妈妈是超人》、《我们的挑战》等多档综艺节目形成良性合作,有效地把观众对内容的偏好转嫁到品牌上,优质的内容让消费者产生二次分享,增加传播的广度与深度。

不管是在大剧中还是综艺里,华润三九已经走出了一条内容植入的创新之路。那一抹“999感冒灵绿”总会出现在主角的家里或者综艺场景中,时而化身赶走感冒的小帮手,时而带来温馨提示和善意指引,打造温暖的情感关怀,维持品牌好感度。

其次,形式创新,另辟营销蹊径

随着全媒时代的到来,媒体碎片化愈演愈烈,华润三九面对新的竞争形势,为更好地与年轻人群进行互动沟通,搭载优质内容借助创新广告形式实现整合传播,展开全方位立体式的营销攻势。

在今年热播的大剧《欢乐颂2》中,三九在植入电视剧的同时,还尝试创新广告形式 “创可贴”,将广告无缝融入剧情场景,实现广告与内容的紧密连接,“包包暖暖的很贴心”、“打情骂俏,飙车姿势999分”、“你泡妞,我泡感冒灵”等有趣文案既带动情节发展,又能引发共鸣,让观众在看剧时悄然接收到品牌的软性、趣味信息,使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。

在网络自制综艺《妈妈是超人2》里,999小儿感冒药试水“灵犀”互动广告,紧密围绕节目内容及用户特性,让节目的人物、场景等直接成为品牌广告的承载点,根据萌宝的行为与观众进行互动,在不影响观看和暂停视频的情况下,观众则可拉开对话框中参与热点投票或回答互动,通过即时精准对话,实现华润三九品牌与观众的互动性提升,观众在被节目圈粉的同时,也深深的记住了那个和自己对话的三九品牌,真正达到品牌与用户的“心有灵犀”。 

综上,不难看出,999感冒灵颗粒在营销内容、形式上下“苦功”,不仅实现了品牌亮相,还用情感“融化”消费者,与消费者达成心灵上的共鸣,“总有人偷偷爱着你”——999感冒灵颗粒永伴你,暖心又深情。  

文章来源:http://qy.sichuanrx.com/2018/0201/1026211.shtml