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三九感冒灵颗粒独一无二品牌表达 总有人偷偷爱着你生活有光

2018年02月01日 16:40

现实生活中,不知大家是否发现,总有一些不期而遇的温暖,让人瞬间感动;总有一张不舍得删的照片,触及心底的柔软;总有一声陌生的问候,驱散了凌冽的寒风……如今世界匆忙,但眼里不乏光亮。2017年冬日三九感冒灵颗粒“总有人偷偷爱着你”,不知让多少人眼里闪了泪光,这5个真人的反转事件,虽然揭开了生活的冷漠,“可是,这个世界不会好了吗”,NO NO,每个故事都应有个happy ending。

华润三九通过情感营销所制造的happy ending,治愈了人们难以言喻的“心灵感冒”,这场直击“社会的重感冒”的营销事件,造就了现象级的刷屏,其独有的温情策略更为今后的品牌营销做出了成功的尝试,别样的营销创意和传播方式可以看出三九感冒灵颗粒品牌营销有自己的一套。

内容营销时代下,如何使内容与品牌价值相契合,完成深度场景营销,已成为互联网互动广告行业的一大趋势。华润三九以影视剧和综艺为载体,注入品牌DNA,早在几年前就打响了内容营销的战役:2013年三九感冒灵颗粒冠名植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿·第一季》,使其颇具娱乐范儿;2015年在《医馆笑传》、《何以笙箫默》等影视剧中试水,2016年稳步推进执行《欢乐颂》、《翻译官》、《诛仙青云志》等内容植入影视剧项目,三九感冒灵颗粒逐渐深入人心。此外,还与《亲爱的客栈》、《喜剧总动员》、《最强大脑》、《妈妈是超人》、《我们的挑战》等多档综艺节目形成良性合作,有效地把观众对内容的偏好转嫁到品牌上,优质的内容让消费者产生二次分享,增加传播的广度与深度。

不仅如此,随着全媒时代的到来,媒体碎片化愈演愈烈,华润三九开始搭载优质内容借助创新广告形式实现整合传播,展开全方位立体式的营销攻势:热播大剧《欢乐颂2》中,三九感冒灵颗粒在植入电视剧的同时,还尝试创新广告形式 “创可贴”,实现广告与内容的紧密连接,“包包暖暖的很贴心”、“打情骂俏,飙车姿势999分”、“你泡妞,我泡感冒灵”等有趣文案既带动情节发展,又能引发共鸣,使得品牌与内容的融合更为自然、紧密;《妈妈是超人2》里,999小儿感冒药试水“灵犀”互动广告,紧密围绕节目内容及用户特性,让节目的人物、场景等直接成为品牌广告的承载点,根据萌宝的行为与观众进行互动,在不影响观看和暂停视频的情况下,观众则可拉开对话框中参与热点投票或回答互动,通过即时精准对话,提升华润三九品牌与观众的互动性。

三九感冒灵颗粒以其特有暖心的内容和形式盛现,总有人偷偷爱着你。纵观三九感冒灵颗粒的温情营销,其不仅把品牌自身的诉求表现的淋漓尽致,而且毫无违和感的将情感与品牌产品联系在一块,将继续引领OTC药品行业营销的潮流。

文章来源:http://qy.sichuanrx.com/2018/0201/1026212.shtml